多元化宠物消费市场 “空巢青年”成主要人群

随着新一代80后、90后走向工作岗位，“空巢青年”成了描述绝大多数年轻人的自嘲标签。“空巢青年”的出现也催生了一大批陪伴产业，在这背后的宠物行业也开始渐渐酝酿走上舞台。

宠物消费市场的崛起，意味着青年消费方式的多元化，是经济发展与社会文化进步的体现。大量研究证据表明，饲养宠物对人类的身体健康与心理健康都具有积极的影响。在患有心血管疾病甚至癌症的人群中，拥有宠物的患者恢复更好。与宠物互动能够减少个体的焦虑、抑郁与孤独感，提升自我的幸福感。

快速增长的宠物消费折射出的社会问题，伴随着城市生活的压力与疏远感上升，青年群体越来越孤独，于是他们转向宠物寻求慰藉。萌宠经济，正是“孤独经济”的重要部分。独居、缺乏人际交流与感情寄托的青年群体被称为“空巢青年”，而养宠物已经成为了这些独自生活的青年寻找陪伴感，舒缓压力的方式。

在这样的背景下，城市里的空巢青年们，不仅支撑起了城市里的繁华，更撑起了日益庞大的宠物经济，高速发展的宠物行业的背后是宠物消费的不断升级，宠物减肥、宠物美容、宠物保健、宠物健康管理等理念也随之开启。

宠物减肥理念开启

如今随着国人生活水平的提高，宠物肥胖的现象也频繁出现，曾经“以肥为美”的养宠理念，已不再是养宠人群的共识，取而代之的是宠物健康管理的生活理念，随着这种理念的深入，国内关于宠物健康管理的产品和服务也有了新的升级突破。

相关报告显示，过去十年中，宠物狗的骨关节炎患病率增加了66%，宠物猫增加了150%。而骨关节炎带来的不适也会减少宠物的活动，进一步导致体重增加，从而使关节状况进一步恶化。因此宠物减肥成为了治疗骨关节炎的重要组成部分。

其实宠物减肥这件事并非近几年才被关注的，欧美等发达国家很早就引起了宠物主们的关注。为此他们还举办了各种类似人类的减肥训练营活动。像是英国兽医公益机构PDSA从2005年就开始举办全国性“宠物健身俱乐部大赛（Pet Fit Club Competition）”。体重超重甚至肥胖的猫、狗、兔子等宠物都可以报名参加，入选者可免费参与为期六个月的严格节食和锻炼计划，优胜者能免费获得一年的健康宠粮，至今已经有143只宠物在这里减肥成功。

澳洲也在2014年就出现了首家宠物减肥营，坐落于悉尼查茨伍德区的“猫咪宫殿（Chatswood Cat Palace）”。工作人员曾透露，由于减肥营有着严格的食谱安排，一些肥胖的猫咪们甚至会抱怨，掀碗、倒水，想尽一切办法让你喂给它们食物。不少业内人士认为，目前国内宠物健康市场还处在市场培育阶段。中国的宠物已经呈现老龄化趋势，随着宠物逐渐衰老、市场不断被教化，会有越来越多人意识到，要让宠物陪伴自己更久一些，保证它的健康是第一位的。

国内宠物减肥市场新机遇

随着养宠人群消费观念改变，消费力提升，作为刚需的宠物主粮产品日益向健康、多元、个性化靠拢。除了传统干粮以外，出现了针对美毛、减肥等需求的功能定制粮、以新鲜食材为原料的鲜粮，还有营养膏、保健品等细分产品。

简单来说，就是喂养生食，将红白肉、内脏、骨骼等组合起来，再添加碳酸钙粉、牛磺酸、维生素等营养成分，是一种较为仿生、天然的喂养方式。在坚持生食喂养的“铲屎官”看来，生骨肉能提供更好的肠道菌群、口腔健康，能给宠物补充更多水分，拥有更高的消化率。

也有的宠物主每个月都要更换一次食谱，以保证食物的多样性，不仅有鸡、鸭、牛、羊等常见肉类，还有鸵鸟、火鸡、鲅鱼、鸽子、鹌鹑等。

除此之外，还有的宠物主会为肥胖的宠物定制减肥课程，除了主打均衡膳食的功能性主粮、宠物减肥机等相关产品也日渐走俏。

像是proplan推出一款控制体重、预防肥胖的狗粮，销量是其他功能性主粮的近两倍。三月底，主营功能性主粮的“皇家宠物粮”品牌也在天猫上开了第一家专卖处方粮的旗舰店。这个概念在国外较为普及，但国内才刚刚兴起。由于处方粮的特殊性，店铺还推出了免费的兽医专家咨询服务，在线为爱宠人士提供专业的宠物健康问题解答。

另外，在淘宝搜索“宠物减肥”相关关键字，发现除了能搜到这些功能狗粮外，页面上也出现了不少专业器械。其中，宠物跑步机价格也在均在千元左右，排名及销售量靠前的甚至价格达到3999元，而这个价格在宠物跑步机里并不是最高的，一款水下恒温康复理疗跑步机售价高达30000元。

从宠物减肥私教，到减肥功能粮、跑步机、纤维膏、健康检测器，各类宠物健康产品层出不穷。国内宠物减肥市场的这片蓝海，可能会比想象中大很多。

“野蛮生长”的国内市场 如何占据主导地位？

目前宠物减肥食品市场还处在“野蛮生长”的阶段，集中度低，竞争格局分散。国家对于宠物食品的检测标准主要集中在传统的干粮、罐头，鲜粮还没有专门的标准来规范，只能暂时划分到湿粮类目里。

除了国家层面缺乏规范标准，国内鲜粮市场最大的问题是产品力与品牌力不够，尽管已经出现了像是怡亲、魔咖、比瑞吉等成熟的鲜粮产品，但难以获得养宠人群的认可与信任。

由于鲜粮需要冷藏冷冻运输，国外品牌难以打入这一市场，因此，欧美国家的宠物鲜粮主要依靠大型商超进行销售，而国内便利的零售条件、成熟的仓储配送、发达的社交电商，都为中国的宠物鲜粮市场走出新的道路创造了有利条件。

在中国的宠物食品市场中，国外品牌一直占据主导地位，玛氏、雀巢等进口品牌市场占有率在七成以上，占据了中高端市场的大半江山。未来，像是波奇网、狗民网、E宠等宠物综合服务平台的兴起，或许能给国内品牌带来弯道超车的机遇。